户外新观察：小众运动体验走向大众生活方式 户外运动消费人次超8亿

　　央视网消息：近日，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于户外运动平台相关供给、需求和用户画像等数据，对我国户外运动消费的行业概况、户外圈层和人群图鉴进行系统分析。

　　《报告》显示，户外运动，已经不是少数人的远方，而是越来越多人的日常。从周末徒步、近郊露营，到滑雪、冲浪、自驾、飞盘，户外运动正在快速走出小众圈层，进入更广泛的城市生活场景。人们走向户外，不只是为了运动本身，也是在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元，户外不再只是项目清单，而是正在扩容的生活方式。

　　《报告》的研创是践行“绿水青山就是金山银山”和“冰天雪地也是金山银山”发展理念的生动实践，也是对相关户外运动产业政策文件的有力落实。同时，通过推动产学研深度融合，助力北京体育大学在户外运动领域打造独具特色的学术品牌，为我国户外运动产业的高质量发展贡献智慧与力量。

　　从政策驱动到链条延展，户外运动打开消费新空间

　　《报告》显示，在政策驱动、消费升级和观念转变的共同作用下，户外运动正从“小众项目体验”走向“大众生活方式”。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策持续完善，为户外运动产业发展明确方向、补齐短板、拓展空间。与此同时，户外消费需求不断从功能满足向生活化、社交化和复合化延伸。在此基础上，户外运动产业链条加快延展，逐步形成覆盖上游原料供应、中游产品服务、下游分销渠道和终端消费者的完整生态，其中2025年中国运动鞋服行业市场规模达5989亿元，抖音户外话题播放量达5760亿，户外运动消费人次超过8亿。这表明户外运动已不再是单一项目消费，而是正在发展为贯通生产、服务、传播和体验的复合型消费体系。

　　从规模扩容到结构优化，户外运动进入提质升级阶段

　　《报告》显示，随着产业基础不断夯实，户外运动发展正呈现出规模扩容、需求分化和渠道重构的趋势。从供给侧看，2024—2025年美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家，2025年户外运动相关企业达33.5万家，冰雪运动场地、建设步道、汽车自驾营地、帆船游艇码头泊位等基础设施持续完善；从需求侧看，消费人群由单一专业玩家向入门型、常规型和专业型用户分化，形成从休闲体验、技能提升到极限挑战的多层次需求；从渠道侧看，户外消费加快转向“线上种草—线下体验—平台交易—内容分享”的复合转化路径。与此同时，首批49个高质量户外运动目的地呈现快速增长、较快增长、稳步增长和结构调整等不同类型，其中景区数量新增率达150.96%，户外运动商户新增率达25.21%。从消费画像看，20—44岁中青年成为主力，女性消费者占比达54.65%，三线城市消费占比达23.46%，省外客源占比达77.79%，推动户外运动从功能消费进一步延伸为情感价值、精神价值和社交表达的重要载体。

　　户外圈层加速破圈：从冰雪山地到水上航空，多元场景激活消费新动能

　　《报告》显示，户外运动消费正在形成冰雪、山地、陆地、水上和航空等多元圈层，不同项目依托资源禀赋、场景特征和人群偏好释放差异化消费潜力。其中，冰雪运动依托东北、京津冀、新疆、四川等地资源和雪场供给，加速由季节体验转向冬季生活方式，滑雪消费占比达91.61%；山地运动兼具自然进入、身体挑战和圈层社交属性，穿越、定向和蹦极等项目表现活跃，消费占比分别为24.99%、20.33%和17.02%；陆地运动凭借低门槛、高频次和强社交特征成为户外消费主赛道，卡丁车、露营和蹦床消费占比分别为41.87%、24.34%和14.26%；水上运动则依托亲水场景持续释放消费热能，漂流消费占比达77.90%；航空运动以高空体验、稀缺记忆和传播价值成为小众高值消费新热点，滑翔伞、跳伞和直升机运动消费占比分别为34.55%、33.79%和16.93%。总体来看，户外运动正从单一项目参与转向多圈层、多场景、多价值的综合消费形态。

　　户外人群加速分化：从骑行进阶到野趣社交，户外运动打开多元生活场景

　　《报告》显示，户外运动人群正在从单一参与者走向更加细分的生活方式圈层。骑行、马术等项目塑造出“驾驭进阶者”，骑行圈层人群量级超1.4亿，公路骑行相关内容浏览量达1915万，城市绿道骑行、山地骑游和马术俱乐部成为重要场景；匹克球、户外高尔夫等小球运动催生“轻社交挥拍族”，2025年中国匹克球装备及服务市场规模约18亿元，活跃用户达3000万；蹦床、跑酷等体操类项目形成“跃动表达者”，2025年美团蹦床运动交易金额超300万、订单量超1.8万；自驾、摩托等项目代表“自在远行家”，2026年春节自驾游日均出行近2.7亿人次，自驾游以77.4%稳居国民出行方式首位；垂钓、飞盘等社会体育运动则形成“野趣玩伴族”，2025年中国钓鱼行业市场规模超752亿元，国内渔具相关企业达151.65万家，展现出户外运动轻松化、社交化和大众化扩散趋势。